Il y a une énorme différence entre écrire pour Internet et écrire hors ligne, et c’est l’utilisation de mots-clés. Je me souviens de la première fois que j’ai obtenu un emploi en écrivant pour de l’argent en ligne, le client m’a donné une liste de 20 mots-clés et aucune autre instruction. Il a dit : « Écrivez un article pour chacun de ces mots-clés et utilisez le mot-clé 5 à 7 fois. J’étais complètement confus, d’autant plus que certains d’entre eux n’étaient pas grammaticaux ou n’avaient aucun rapport avec le sujet, mais j’ai fait de mon mieux. Très bizarre, pensai-je, mais j’ai juste de l’argent pour écrire, donc tout va bien !
Au fil des ans, j’ai appris qu’en matière de rédaction de contenu Web , c’est très important. Pour beaucoup de vos clients, cela est tout aussi important que la qualité du contenu lui-même. Si rapidement, j’aimerais répondre à la question – « C’est quoi cette obsession pour les mots-clés ? »
Pourquoi les mots clés sont importants
Les mots clés sont des termes de recherche que les gens saisissent dans des moteurs de recherche tels que Google, Yahoo, etc. Chaque moteur de recherche a un algorithme secret qui calcule un tas de choses pour déterminer quels sites sont les plus pertinents pour une recherche. Un facteur important est les mots-clés. Ainsi, votre client fait d’abord des recherches pour voir quels mots-clés génèrent le plus de trafic dans son créneau. C’est ce qu’ils vous donnent pour baser vos articles. Fondamentalement, si les articles n’ont pas les mots-clés, les moteurs de recherche ne les trouveront pas.
Comment le jeu de mots-clés a changé
Je rédige du contenu Web depuis des années maintenant et ces dernières années, j’ai remarqué que les clients sont moins stricts avec les mots-clés. C’est peut-être parce qu’ils l’ont testé et ont découvert que quelques mots-clés saupoudrés naturellement tout au long des travaux fonctionnent aussi bien qu’une densité de mots-clés de 1,5% ou toute autre exigence. La norme de nos jours semble être une fois dans le titre, une fois dans le premier paragraphe et naturellement dans tout le corps de l’article, mais certains clients ont encore des exigences strictes.
Les mots-clés ne vous semblent peut-être pas si importants, mais ils sont essentiels pour vos clients. Ils ne veulent probablement que deux choses de l’article : il est bien écrit et il contient les mots-clés aux bons endroits. Vous devez faire très attention et vous assurer qu’ils sont placés là où ils doivent être. Au début de l’écriture, le seul retour négatif que j’ai eu sur mon contenu était que je n’avais pas utilisé les mots-clés correctement.
Densité des mots clés et comment la comprendre
La densité des mots clés est quelque chose qui semble déroutant, mais qui ne l’est vraiment pas. Un client demandera parfois une densité de mots clés de 2% ou quelque chose comme ça. Cela signifie que le mot-clé ou l’expression représente 2% du texte de l’article. Pour 100 mots, vous devez l’utiliser deux fois. C’est déroutant pour moi (je ne suis pas la personne la plus orientée mathématiquement), donc je vais juste le réorganiser. Par exemple, un article de 400 mots avec une densité de mots-clés de 2% signifie que vous devez utiliser le mot-clé environ 8 fois.
Mots-clés à longue traîne
Une autre tendance au cours des dernières années est l’utilisation de « mots clés à longue traîne ». Ce sont des phrases qui sont des phrases entières ou des fragments de phrases. Par exemple, un mot clé pourrait être « réparation automobile », mais un mot clé à longue traîne serait « comment faire votre propre réparation automobile ». C’est délicat parce que vous devez utiliser la phrase entière, et c’est difficile à faire, donc ce n’est pas gênant. Il faut un peu plus de créativité pour intégrer cela plusieurs fois dans votre article. Les spécialistes du marketing utilisent maintenant des mots-clés à longue traîne parce qu’il y a trop de concurrence pour les mots-clés courts.
Directives de base pour l’utilisation des mots clés
Si vous êtes censé n’utiliser un mot-clé qu’un certain nombre de fois, cela peut être difficile. Disons que vous devez écrire un article sur l’embauche d’un avocat, mais que vous n’êtes censé utiliser le mot « avocat » que 6 fois. Il serait facile d’en abuser accidentellement. Dans ce cas, vous avez plusieurs options. L’une consiste à utiliser des synonymes comme « avocat » ou « professionnel du droit ». Une autre consiste à utiliser des pluriels. Les pluriels ne comptent pas comme le même mot-clé, vous pouvez donc utiliser « avocats » à la place.
Une autre chose à surveiller est les partiels. Tous les clients ne s’en soucient pas, mais certains vous diront de ne pas utiliser de partiels. Cela signifie que si vous écrivez pour le mot clé « entretien de la climatisation », vous devez faire attention à ne pas utiliser « air », « climatisation » ou « entretien » ailleurs dans l’article. Chacun de ces mots comptera pour le nombre total. Encore une fois, allez avec des synonymes et faites attention à ne pas en abuser.
Comment abuser d’un mot-clé ?
Si vous écrivez un article sur les avocats, pourquoi ne pas utiliser le mot dans chaque phrase ? De cette façon, il devrait être classé VRAIMENT haut sur Google, n’est-ce pas ? Et bien non. En fait, les moteurs de recherche considèrent les articles contenant trop de mots-clés comme des « mots-clés bourrés » et c’est du spam. C’est pourquoi il y a une limite supérieure. Pour cette raison, comptez vos mots-clés et assurez-vous de ne pas les dépasser.
L’ensemble des mots clés est délicat et parfois frustrant, mais avec un peu d’expérience, cela devient une seconde nature. Après quelques années à écrire pour de l’argent en ligne, vous n’y penserez même plus. Et comprendre comment fonctionnent les mots-clés afin de pouvoir les utiliser efficacement vous aidera vraiment à obtenir plus de travaux de rédaction de contenu Web.
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